Anne Joyal, Diplômée EMBA McGill-HEC Montréal 2020, entrepreneur

De l’idée au projet : comment l’EMBA a nourri le nouveau rêve entrepreneurial d’Anne Joyal

Diplômée EMBA McGill-HEC Montréal 2020, Anne Joyal n’en est pas à sa première aventure entrepreneuriale. Cofondatrice des spas Strøm Nordic Spa, elle a contribué pendant plus de dix ans à bâtir une marque aujourd’hui bien établie au Québec.

Mais l’envie de créer de nouveau était trop forte.

Après avoir traversé des défis personnels et un passage de réflexion marqué par son retour sur les bancs de l’EMBA, Anne a relancé la machine créative. Son idée ? Offrir une expérience de bien-être différente, plus urbaine, plus accessible, et adaptée à un nouveau style de vie.

C’est dans le cadre du New Business Challenge, un projet signature du programme EMBA, qu’elle a pu peaufiner cette vision.

Anne Joyal, Diplômée EMBA McGill-HEC Montréal 2020, entrepreneur

Du Strom Express à JOY Spa social urbain

Au départ, l’idée était celle d’un «Strøm Express» : un concept plus compact et rapide d’expérience thermale, pensé pour la clientèle urbaine.
Lors du New Business Challenge, Anne a eu l’occasion de travailler cette idée en profondeur avec ses collègues de classe. Ensemble, ils ont poussé le concept plus loin : analyse de marché, modèle d’affaires, évaluation de la proposition de valeur, scénarios de financement.

Le défi s’est conclu par un pitch devant un jury de venture capitalists.

Ce projet de l’EMBA n’était pas qu’un simple exercice : c’est devenu un tremplin concret.
Même si le projet Strøm Express a été mis sur pause pendant la pandémie, l’élan entrepreneurial était bel et bien relancé.

Anne Joyal, Diplômée EMBA McGill-HEC Montréal 2020, entrepreneur avec Pierre Marcouiller

Une renaissance : le projet JOY Spa social urbain

Aujourd’hui, ce rêve reprend vie, sous une nouvelle marque, avec une nouvelle énergie : JOY.

Le JOY Spa social urbain ouvrira ses portes en décembre 2025, dans un lieu exceptionnel : l’ancien immeuble Holt Renfrew, en plein cœur du centre-ville de Montréal.

Le concept?
Un véritable refuge urbain dédié au mieux-être et à la communauté.

Au menu :

  • Séances de sauna et bain de glace
  • HIIT training
  • Bain thermal
  • Thérapie infrarouge
  • Café convivial

Une expérience hybride qui mêle soin du corps, énergie physique et moments de détente, dans un cadre raffiné.

Anne Joyal, Diplômée EMBA McGill-HEC Montréal 2020, entrepreneur

Un projet nourri par l’expérience EMBA

Pour Anne, le passage à l’EMBA a été déterminant :

« Le New Business Challenge m’a permis de sortir de ma tête et de confronter mon idée à d’autres visions, à d’autres expertises. Ça m’a aidée à clarifier ce que je voulais bâtir et à mieux préparer le projet. Ça a aussi mis sur mon chemin Pierre Marcouiller, parrain de la cohorte et entrepreneur, qui est devenu un précieux allié. »

Aujourd’hui, le projet JOY Spa social urbain a bien évolué, mais il y a encore des traces de ce travail collaboratif et de l’impact EMBA!

Rendez-vous en décembre 2025

Ne manquez pas l’ouverture de JOY Spa social urbain ! Une expérience unique de bien-être en plein cœur de Montréal, portée par une diplômée EMBA au parcours inspirant!